12BET 赞助 2017 伦敦跆拳道世锦赛,体育营销界再添亮点

玉堂体育笔记:

过去一周,国内外的体育营销领域发生了什么?玉堂会为您盘点十大案例并解读。

10. 12BET赞助2017年伦敦跆拳道世锦赛

继成功赞助明年在伦敦举行的世界乒乓球团体锦标赛后,12金宝博又成功赞助了2017年世界跆拳道锦标赛。比赛将于10月19日至22日在英国伦敦举行,共有来自183个国家和地区的971名球员参加。值得一提的是,在世界跆拳道锦标赛历史上,难民选手首次参赛。

12BET是欧洲体育营销的常客。今年8月,12金宝博成为西布罗姆维奇球衣袖子+训练器材赞助商;去年9月,他们与阿森纳足球俱乐部签署了一份长期合同,成为英超联赛在亚洲的新官方博彩合作伙伴,确保了在酋长球场所有国内比赛中球场边LED广告牌的品牌曝光率。此外,12金宝博还获得了该团队第一团队制作的内容和其他一些促销权。

去年9月,12金宝博还与莱斯特城签订了赞助合同,成为球队的官方投注合作伙伴。此外,12BET还与西甲的多支球队签约。不难发现,12BET营销策略的重点是通过体育营销拓展欧洲市场,尤其是英国市场,建立自己的品牌可信度。

9. 免费James会员服务

它是一种音乐流媒体服务,每四五首歌曲后显示广告。用户可以以每月 4.99 美元的价格升级到 Plus 以获得无广告音乐服务。近日,骑士队球星勒布朗·詹姆斯在接受采访时透露,他非常节俭,仍然使用广告支持版本的音乐播放器。

对此,官方推文愿意为詹姆斯解决困难。“嗨@我们给你发一个会员账户怎么样?这样你就可以摆脱这些广告。官方推文写道。詹姆斯随后转发并回答说:“好的......如果你坚持要送 #“。

数据显示,目前拥有3902万粉丝的詹姆斯,一条推文的商业价值为16.5万美元。因此,能够在上与詹姆斯这样的超级巨星互动,无疑对营销是有益的。当然,这也离不开其自身敏锐的市场嗅觉。

8.卡希尔进球庆祝被怀疑为广告赞助商

在澳大利亚2-1战胜叙利亚的比赛中,蒂姆·卡希尔在进球后用双手做了一个“T”字的手势庆祝。之后,这家澳大利亚在线旅行社将照片发布到网站上,并说:“你看到我们的新品牌大使蒂姆·卡希尔了吗?昨晚他打进制胜球后所做的“T”被庆祝,恭喜卡希尔!”

然而,卡希尔的庆祝活动,涉嫌为赞助商做广告,却引来了国际足联的分析和调查,毕竟这种行为不符合国际足联的规定。事实上,运动员如何在赛场上为品牌做广告是一项技术工作。2012年,丹麦前锋尼古拉斯·本特纳( )因暴露赞助商的内衣而被欧足联罚款80,000欧元。

此外,在田径赛场上,我们还看到美国男子中长跑运动员尼克·西蒙兹(Nick )将自己左臂的一块标记为临时纹身广告,并以11,100美元的价格将其拍卖给一家广告公司。然而,国际奥委会仍然规定,尼克在比赛期间必须用白色胶带遮住纹身。而现在,卡希尔的庆祝动作营销确实是一种新奇事物。

7. AC米兰与阿尔卑斯矿泉水携手合作

AC米兰与天然矿泉水品牌阿尔卑斯达成多年战略合作,并宣布阿尔卑斯矿泉水成为俱乐部官方合作伙伴和AC米兰官方饮用水品牌。

通过此次合作,阿尔卑斯将获得AC米兰品牌联想、现场曝光、数字媒体曝光等相关赞助权,还将与AC米兰合作举办一系列线上线下活动,打造品牌印象,有效激活目标消费者,并与AC米兰合作,在意大利和大中华区定制营销解决方案。因此,阿尔卑斯山也成为帮助AC米兰重返欧洲之巅的重要力量。

在接受《禹堂》采访时,阿尔卑斯总经理赵磊表示:“阿尔卑斯之所以选择与AC米兰合作,不仅是因为球队拥有高度凝聚力和忠诚的球迷基础,更是因为AC米兰的传承和传统形象气质与阿尔卑斯追求卓越不谋而合。阿尔卑斯将全力支持AC米兰在中国的推广。反过来,AC米兰将帮助阿尔卑斯山与目标消费者建立联系,提高品牌好感度。”

更多信息请参考《阿尔卑斯饮料总经理赵磊:饮用水与体育营销密不可分》

6、百余山成为澳网全球合作伙伴

澳网网球公开赛与百余山近日在上海签署合作协议,百余山成为澳网全球合作伙伴,据悉,双方合作金额达1000万级。这是澳大利亚网球公开赛首次与中国食品和饮料品牌合作。随着澳网的签约,百余山已经与澳网、中国网球公开赛、互联网在线等全球三大网球赛事合作。

据《证券日报》报道,白穗山品牌推广部相关人士韩学冠表示,白穗山的体育营销主要有两大创新,一是选择气质相近的运动,但很多其他企业可能会选择人气较高的运动,不考虑是否符合公司的气质;二是百穗山与体育赛事的结合比较不寻常,比如很多赞助网球赛事的公司可能会赞助电子屏幕,而百穗山则选择裁判椅作为组合点。

对于百穗山签约澳网一事,中国品牌研究院研究员朱丹鹏在接受《证券日报》记者采访时表示,精天百穗山在快速发展后,也在打造自己的产品金字塔。作为国内第一个完成产品金字塔布局的饮用水品牌,需要国际大型活动来提升品牌形象。

5.安东尼·戴维斯与耐克续约多年

鹈鹕队球星安东尼·戴维斯( Davis)在赛季开始前与耐克续约多年,据运动鞋记者尼克报道。戴维斯本赛季所穿的 Air Max 鞋舌上印有他的名字以及眉毛标志、代表家乡的“Chi/IL”和“Fear The Brow”字样。

安东尼·戴维斯( Davis)出生于1993年,目前在NBA新奥尔良鹈鹕队担任大前锋/中锋。他在 2012 年成为 NBA 选秀的第一顺位,并在新秀赛季入选最佳新秀第一阵容。2012年,他凭借《美国梦10》获得伦敦奥运会男篮冠军。2014年,他随美国队夺得男篮世界杯冠军。

作为耐克球员,安东尼·戴维斯曾多次访问中国。今年早些时候,安东尼·戴维斯在接受《禹堂》采访时说:“我喜欢去中国。我去过中国大约三次,几乎每年夏天都去参加耐克的活动。有趣的是,你的粉丝遍布世界各地。中国球迷为我们的比赛带来了很多乐趣和支持。所以伦敦有几只英超球队,当然,我们会感谢中国球迷为NBA和球员所做的一切。”

4、百事可乐与阿里巴巴签订七位数赞助合同

据《每日邮报》报道,百事可乐已经签下了英超托特纳姆热刺队的球星阿利,他将成为百事可乐的宣传和广告明星,百事可乐将为这位英格兰球星提供巨额赞助费。据悉,赞助合同可能达到七位数。

阿里是欧洲最炙手可热的新星之一,曾在2015年被托特纳姆热刺招募的米尔顿凯恩斯·唐斯( Dons)首次亮相。这位年轻的中场球员也没有让托特纳姆热刺失望,现在,年仅21岁的他已经被视为英格兰国家队未来十年的关键球员。

众所周知,百事可乐对世界级球星有很多青睐,比如英格兰球星大卫·贝克汉姆,他是他们的签约,劳尔、卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、弗兰克·兰帕德、托雷斯等超级巨星也曾效力于百事可乐。此外,阿根廷和巴塞罗那的球星梅西也是百事可乐的现任大使。

相关内容请参考《巨星聚聚+年轻品牌战略,看百事可乐如何做体育营销》。

3、拜仁与可口可乐续约三年,合作期满50年

根据拜仁慕尼黑的官方消息,俱乐部已经与美国饮料公司可口可乐正式续约三年,未来拜仁球迷将能够继续在安联球场享用可口可乐。“继续与可口可乐合作证明了我们近年来所做的工作,很荣幸能与世界上最强大的品牌之一相提并论,我们期待着在下个赛季庆祝我们合作50周年,”拜仁营销总监FC 说。”

可口可乐欧洲有限公司(德国)体育与营销主管劳布同样受到鼓舞:“这份为期三年的续约合同意义重大,因为拜仁和可口可乐将在2018/19赛季庆祝成立50周年。我们祝愿球员们在海因克斯和他的教练组的带领下,本赛季一切顺利,并赢得奖杯!”

众所周知,企业通过与体育营销资源的长期合作伦敦有几只英超球队,形成协同效应,是一种比较成熟的方式。除了拜仁慕尼黑与可口可乐的50年合作关系外,网球供应商施莱辛格与温布尔登网球公开赛的115年合作关系也不得不提。

自 1902 年以来,该公司一直为温布尔登正式供应高端比赛用球。施莱辛格提供了超过54,000个比赛用球,以及裁判座椅、球网和其他辅助产品。此外伦敦有几只英超球队,碧玉番茄汁与温布尔登80多年的合作也是经典之作。

2. 耐克高管将全面研究为什么球衣如此容易撕裂

本赛季,耐克成为NBA官方球衣赞助商,据悉,耐克与NBA签下了一份为期八年、价值10亿美元的合同。在成为NBA官方球衣赞助商后,耐克还在其重新设计的球衣中融入了更多的科技元素。

然而,在新赛季中,NBA球衣遭遇了两个尴尬的局面。在季前赛中,湖人队球员泰勒-恩尼斯在一次快速休息时被对手撕裂了球衣背面。而在揭幕战中,联盟和耐克的头号球星勒布朗·詹姆斯的球衣也被杰伦·布朗撕毁。相较于恩尼斯,揭幕战和詹姆斯的影响力也让耐克球衣的质量成为球迷关注的焦点。

据NBA报道,消息人士称,虽然耐克官员拒绝就此事发表评论,但事故也迫使他们对球衣为何如此容易撕裂进行全面审查。有趣的是,NBA还决定拍卖詹姆斯撕裂的球衣,所有收益都用于飓风救援工作。截至目前,出价达到 10,040 美元。

1、华人生活成为CBA首家官方主赞助商

今年,CBA在业务发展方面进行了创新。新CBA的赞助商分为多个级别,包括主赞助商(1)、战略合作伙伴(1)、官方合作伙伴(5)、官方赞助商(3)和官方供应商(7)。

2017年至2020年,中国寿成为CBA联赛的唯一官方主要赞助商。CBA商务部总经理江健透露,华人生活从赞助权和赞助金额来看,在17家赞助商中排名第一。

此外,新赛季的CBA在纪律处罚方面变得更加严厉,尤其是在比赛和业务工作方面。例如,运动员除了严格禁止从训练到比赛使用赞助商的竞品外,还不得在公共、媒体、社交平台等发布严重损害联盟战略合作伙伴的负面信息和言论,违者可处以最高100万元或300万元的罚款。

相关内容请参考《赞助制度迎创新,哪些企业选择CBA营销?

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